Проблема: Доказательство статуса иконы для новой аудитории

Компания Heinz, известный производитель кетчупа, столкнулась с задачей укрепления своего бренда среди молодой аудитории. В мире, насыщенном рекламой, требовалось найти нестандартный способ продемонстрировать, что Heinz — это не просто кетчуп, а синоним этого продукта. Целью было доказать, что бренд настолько глубоко укоренился в культуре, что его узнает даже беспристрастный искусственный интеллект.

Решение: Кампания «AI Ketchup» с DALL-E 2

Для решения этой задачи маркетологи Heinz обратились к генеративной нейросети DALL-E 2. Идея кампании, получившей название «AI Ketchup», заключалась в том, чтобы проверить, как ИИ представляет себе «кетчуп» без прямых указаний на бренд. Команда вводила в систему разнообразные и креативные запросы:

«Кетчуп в стиле эпохи Возрождения»
«Бутылка кетчупа в космосе»
«Карта таро с изображением кетчупа»
«Кетчуп, нарисованный в стиле стрит-арт»

Результаты эксперимента превзошли ожидания. Независимо от стилистики и контекста запроса, DALL-E 2 последовательно генерировала изображения, поразительно напоминающие культовую бутылку кетчупа Heinz. Этот факт послужил неопровержимым доказательством гипотезы: Heinz и есть кетчуп в коллективном сознании, которое теперь включает и цифровой разум.

Результаты и влияние

На основе полученных изображений Heinz развернула масштабную маркетинговую кампанию. Компания не только использовала сгенерированные арты в рекламе, но и предложила пользователям в социальных сетях самим создавать запросы для нейросети и делиться результатами. В качестве кульминации была выпущена ограниченная серия бутылок с этикетками, созданными искусственным интеллектом.

Кампания «AI Ketchup» стала вирусной и продемонстрировала выдающиеся результаты: более 850 миллионов earned-показов и значительный рост вовлеченности в социальных сетях.

Таким образом, Heinz не только успешно привлек внимание молодой аудитории, но и креативно подтвердил свой статус лидера рынка, показав, что даже алгоритмы ассоциируют слово «кетчуп» именно с их брендом.

Источник: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/a-i-ketchup

Heinz: Искусственный интеллект подтверждает лидерство бренда

Похожие статьи

Поделиться в соц. сетях

Комментарии